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今年，蘋果公司將放棄歷經(jīng)十年的音樂節(jié)項(xiàng)目。

根據(jù)Music Business Worldwide的報(bào)道，今年蘋果公司主辦的音樂節(jié)Apple Music Festival將不會(huì)出現(xiàn)在倫敦。具體原因，蘋果并沒有對外公布。

2007年的7月1日，蘋果音樂節(jié)首次落地，那年的名稱還是iTunes Festival。當(dāng)時(shí)iTunes音樂商店的下載量突破了20億次，對比2003年剛剛上線時(shí)區(qū)區(qū)20萬首歌的曲庫可謂大獲成功。正因?yàn)槿绱耍O果決定在英國倫敦的當(dāng)代藝術(shù)中心舉辦該音樂節(jié)，以大型演出的形式為iTunes進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時(shí)也為iTunes平臺上的音樂人創(chuàng)造更多的表演和露出機(jī)會(huì)。

憑借在數(shù)字音樂市場的強(qiáng)大號召力，該音樂節(jié)在首屆就吸引了眾多知名歌手和音樂人參加。過去10年，包括Adele、Coldplay、Lady Gaga、Maroon5等重量級音樂人和樂隊(duì)也都參演過。去年10周年的演出，蘋果還請來了包括Chance the Rapper、Elton John、Ed Sheeran、Kendrick Lamar以及One Direction在內(nèi)的眾多明星。

在首屆音樂節(jié)后，2008年蘋果將音樂節(jié)的舉辦地址遷至了倫敦Camden Town的KOKO演唱會(huì)場，之后在2009年又搬到了圓屋劇院。

2015年隨著Apple Music的推出，該音樂節(jié)也正式更名為Apple Music Festival。此外，演出時(shí)間也由之前的30天調(diào)整為了10天。

除了用音樂節(jié)來吸引消費(fèi)者外，該演出也成為了蘋果彰顯行業(yè)話語權(quán)的場合。過去十年，該演出一直沒有對外銷售門票，在英國的用戶可以通過iTunes和Apple Music等渠道申請獲得，其它地區(qū)的訂閱用戶也可以在iPhone、Mac等蘋果產(chǎn)品上觀看在線視頻。此外，除了普通用戶，蘋果公司還會(huì)給媒體、企業(yè)、以及一些知名人物的子女贈(zèng)送門票。

用10年時(shí)間建立起來的品牌突然放棄，不少樂迷在深感惋惜的同時(shí)也表示十分疑惑。其實(shí)，從近兩年蘋果對于線下演出的投資策略來看，就能發(fā)現(xiàn)一些端倪。

今年年初，蘋果贊助了包括Lana Del Rey、chainsmoker、Vince Staples以及DJ Khaled在內(nèi)一些音樂人在South By Southwest Festival的演出。在此之前，為了推出一批新興音樂人，蘋果還推出了Apple Music Up Next系列音樂會(huì)，還與加拿大嘻哈歌手Drake合作，為其打造了2016年的Summer Sixteen巡回演唱會(huì)。

非常明顯，蘋果對于線下演出的投資邏輯已經(jīng)由投資一個(gè)單一大型活動(dòng)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷①Y金分發(fā)給不同的小型獨(dú)立項(xiàng)目。此后，蘋果可能會(huì)更加專注于贊助巡演、One-Off Shows形式的表演以及“Up Next”藝人的小型演出。

根據(jù)高盛最近的發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2030年之前，全球音樂流媒體的產(chǎn)值預(yù)估將達(dá)到340億美元。面對如此大的市場，在競爭對手Spotify的巨大壓力下，專注在Apple Music的業(yè)務(wù)本身才是重中之重。最初，Apple Music Festival的出現(xiàn)更多的考慮是為了增加歌手的曝光度以促進(jìn)其在iTunes上的銷量，而目前這個(gè)階段，只為引起短暫話題的大型公關(guān)活動(dòng)顯然已經(jīng)無關(guān)緊要了。

今年6月份，蘋果官方證實(shí)，Apple Music的訂閱用戶已經(jīng)超過了2700萬人，在過去的半年時(shí)間中又增長了近700萬用戶，平均每個(gè)月用戶的凈增長達(dá)到了120萬。這也是其在2015年推出后，經(jīng)歷的增長最快的6個(gè)月。

但是轉(zhuǎn)觀Apple Music最大的競爭對手Spotify，今年3月初其訂閱用戶超過了5000萬，這也意味著，Apple Music在半年之內(nèi)的用戶增長量達(dá)到了1000萬（去年9月為4000萬用戶），平均每個(gè)月的用戶凈增長達(dá)到了180萬左右。

雖然Apple Music的增長率要比Spotify略高，但訂閱用戶總量距離Spotify仍舊有巨大差距。唯一一點(diǎn)值得蘋果欣慰的是，Apple Music在全球訂閱用戶總體體量的份額正在慢慢上升。

不過在Spotify先后拿下三大的音樂版權(quán)授權(quán)后，Apple Music顯然要做的工作還有很多，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)砍掉音樂節(jié)品牌或許只是蘋果在音樂領(lǐng)域?qū)Ｗpple Music產(chǎn)品業(yè)務(wù)本身的信號之一。(來源：中國音樂財(cái)經(jīng))