修改時(shí)間：2018-03-23 10:04:56 瀏覽次數(shù)：5371次
3月22日，即中央公布《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》的第二天，尚來(lái)得及未換牌的國(guó)家新聞出版廣電總局給整個(gè)文娛行業(yè)丟下了最后一份重量級(jí)政策文件。
長(zhǎng)話短說(shuō)，在這份標(biāo)上“特急”、落款時(shí)間為3月16日的紅頭文件中，廣電總局措辭嚴(yán)厲地給視頻平臺(tái)、UGC和PGC制作人明確劃出了紅線：
堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽(tīng)節(jié)目的行為；
加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽(tīng)節(jié)目管理；
加強(qiáng)對(duì)各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理；
嚴(yán)格落實(shí)屬地管理責(zé)任。
除了第四條是對(duì)地方監(jiān)管部門的要求外（這也呼應(yīng)了21日的“機(jī)構(gòu)改革方案”，即國(guó)務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)廣電總局管地方廣電，而新組建的央媒“中央廣播電視總臺(tái)”則直接隸屬中宣部），前三條都有極強(qiáng)的指向性。我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單解讀一下——
最新、最明確、最嚴(yán)厲的內(nèi)容管理政策黑天鵝
和歷次監(jiān)管一樣，這份紅頭文件的出臺(tái)，沒(méi)有太多征兆。對(duì)UGC和PGC創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是不折不扣的黑天鵝事件。
影視劇解說(shuō)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的憂慮
“基于影視綜藝節(jié)目的再創(chuàng)作”，向來(lái)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在短視頻行業(yè)脫穎而出的捷徑，此前，這些創(chuàng)作者只需關(guān)注盈利問(wèn)題，現(xiàn)在，他們還不得不考慮生存合法性。因?yàn)檫@份文件第一條規(guī)定，禁止對(duì)視聽(tīng)節(jié)目重新剪輯、配音、配字幕，不給此類節(jié)目提供播出渠道，這意味著監(jiān)管方從源頭和傳播渠道“雙管齊下”，直接斷絕了影視劇解說(shuō)、惡搞、鬼畜類短視頻節(jié)目的生存空間。
自此，“影視綜藝衍生視頻”走出模糊的爭(zhēng)議地帶，首次被定性為“不合法”。
不過(guò)各大博主的反應(yīng)不一。以解說(shuō)影視劇聞名的微博大V博主 @谷大白話 在轉(zhuǎn)發(fā)了廣電總局的文件后，轉(zhuǎn)發(fā)了一條《死侍2》中文版預(yù)告片；@張貓要練嘴皮子 則依舊發(fā)布他制作的電視劇《烈火如歌》的解說(shuō)短視頻。
以創(chuàng)意惡搞配音起家的“淮秀幫”也比較在意此事，其創(chuàng)始人@湖咯咯 于下午發(fā)微博表示：“跟微博通了電話……不搞四大名著和紅色經(jīng)典就可以了，大家可以繼續(xù)工作了?！彼坪醣砻鬟@份監(jiān)管文件對(duì)創(chuàng)作影響不大，但這條微博在晚間又被刪除。
相比之下，制作水平更高的《閱后即瞎》則更謹(jǐn)慎。制作團(tuán)隊(duì)在22日晚間在微信公眾號(hào)上更新《一點(diǎn)說(shuō)明》，稱“為了遵守相關(guān)的政策和規(guī)定，現(xiàn)在我們決定將《閱后即瞎》所有的電影解說(shuō)節(jié)目視頻暫時(shí)撤下，進(jìn)行自查、清理和改進(jìn)”，并表示還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)作。
而外界一致認(rèn)為可能會(huì)受影響的b站up主們的鬼畜視頻，至少在3月22日晚間還沒(méi)有受到任何影響。在b站app首頁(yè)未登錄狀態(tài)下，推薦列表中還有以《三國(guó)演義》素材做成的鬼畜視頻節(jié)目。
筆者也就相關(guān)新聞聯(lián)系b站董事長(zhǎng)陳睿提問(wèn)，但或許與月底赴美敲鐘上市的敏感時(shí)機(jī)有關(guān)，到發(fā)稿為止，未收到陳睿的答復(fù)。
片花、預(yù)告片管理更嚴(yán)格
第二條規(guī)定明確要求不得用標(biāo)題黨、用低俗創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊。不得出現(xiàn)“未審核”或“審核刪節(jié)版”等不妥內(nèi)容?？此茋?yán)厲，其實(shí)還是將舊規(guī)明確化了。
在過(guò)去兩年，影視綜藝節(jié)目的片花被營(yíng)銷出了花兒。2017年，觀看量破百億的網(wǎng)劇項(xiàng)目，無(wú)一不是將片花觀看量也計(jì)算在內(nèi)，此舉可令數(shù)據(jù)飚得既快又好看，更能引發(fā)普通觀眾的好奇心，形成正向循環(huán)；而2017年以來(lái)，芒果TV、優(yōu)酷都先后與短視頻平臺(tái)西瓜視頻進(jìn)行內(nèi)容合作，也表明片花的功能不止于宣發(fā)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還希望通過(guò)上傳片花，利用西瓜視頻這個(gè)超大流量平臺(tái)給自家站內(nèi)導(dǎo)流。
但就筆者在西瓜視頻的“娛樂(lè)”欄目所見(jiàn)的片花而言，確定“標(biāo)題黨”的尺度并不好拿捏。
冠名廣告收入也將受到影響
若說(shuō)前兩條還可能有所規(guī)避，第三條規(guī)定則直接切斷了金錢來(lái)源。當(dāng)然，它某種程度上也是重申舊規(guī)，只不過(guò)規(guī)定范圍從傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域延伸到視頻平臺(tái)，乃至更新的PGC與UGC節(jié)目。
視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)怎么走
這份紅頭文件的來(lái)襲，絕非一時(shí)心血來(lái)潮，它直接昭示著2018年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的首個(gè)監(jiān)管主題：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
首先，本輪秋風(fēng)掃落葉式的政策，著實(shí)出乎不少人的意料。一方面，廣電總局改名換牌前的最后一輪政策來(lái)得確實(shí)既緊急又嚴(yán)厲，包括平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者在內(nèi)的不少相關(guān)方都毫無(wú)防備；另一方面，“基于影視綜藝內(nèi)容的再創(chuàng)作”是第一次被定性為“非法”，既未考慮世界范圍內(nèi)利用影視素材再創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)，也不留任何回旋余地。
第二，PGC和UGC制作人的小陽(yáng)春未至，寒冬先來(lái)。利用現(xiàn)有視頻素材再創(chuàng)作的路被封堵之后，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻大幅提高，這對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)絕非好消息。另，本月底b站將赴美敲鐘上市交易，這份紅頭文件的出臺(tái)，勢(shì)必對(duì)b站產(chǎn)生影響，畢竟后者擁有相當(dāng)數(shù)量的鬼畜視頻up主和利用影視素材再創(chuàng)作的up主。
至于影響有多大， 還得看美國(guó)投資人的態(tài)度。
第三，短視頻創(chuàng)業(yè)咋辦？這可能不是危言聳聽(tīng)——從2014年開(kāi)始，廣電就發(fā)起了一輪緊于一輪的管制，從OTT播控平臺(tái)，到視頻內(nèi)容與形態(tài)，細(xì)致入微。十年前入場(chǎng)的視頻玩家們，可能對(duì)慢慢收緊的政策習(xí)以為常，“大不了就和電視臺(tái)同等管制”，但對(duì)新入場(chǎng)、期望發(fā)揮個(gè)性與才能的創(chuàng)作者而言，將會(huì)很不舒服——產(chǎn)品巨變之后，廣播和電視臺(tái)的黃金時(shí)代已逝，對(duì)那些視創(chuàng)意為生命的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)則會(huì)無(wú)比難受，畢竟沒(méi)人想回到過(guò)去。
此番管制形式嚴(yán)峻，到底是對(duì)所有相關(guān)內(nèi)容“一刀切”，還是針對(duì)某些惡搞經(jīng)典視頻的“定點(diǎn)清除”，還沒(méi)有官方釋疑。但在監(jiān)管局勢(shì)沒(méi)有明朗之際，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們謹(jǐn)慎為妙。(來(lái)源：虎嗅網(wǎng))
