修改時間：2018-08-20 10:09:33 瀏覽次數(shù)：5022次
趣頭條的廣告鋪天蓋地但很接地氣
8月18日凌晨，內(nèi)容聚合平臺趣頭條宣布已經(jīng)向美國證券交易委員會（SEC）遞交了首次公開募股（IPO）申請，擬融資最多3億美元。
根據(jù)其招股書顯示，截止2018年7月，趣頭條app累積裝機量已達1.54億，月活用戶4880萬。
快速的造富神話，讓人想起了另外一家公司——拼多多。趣頭條不僅僅比拼多多更快上市，并且兩者的模式非常相似。
知名媒體人、前新京報報社社長、現(xiàn)北京市文化投資發(fā)展集團總經(jīng)理戴自更將趣頭條稱之為“媒體界的拼多多”，非常恰當(dāng)。
戴自更狠批趣頭條的模式
“拼多多式”發(fā)展
2015年10月，拼多多正式上線。到了2018年3月，根據(jù)拼多多官方數(shù)據(jù)顯示，其用戶量突破3億，相比之下淘寶是5.4億左右，京東超過3億，擁有超過百萬商家，月GMV（月成交總額）超過30億。
僅僅2年5個月的時間，就實現(xiàn)了淘寶10年，京東需要14年才能實現(xiàn)的用戶積累。拼多多的經(jīng)典廣告語說明了其中的奧秘——“拼得多，省得多?！北热缙磮F達到100人，就可以購買9.9元一箱水果，而這箱水果的原價是39.9元或者是29.9元。
質(zhì)量并不是最重要的，20元甚至30元以上的優(yōu)惠才是實實在在的吸引力?！凹词褂幸粌蓚€水果是壞的，剩下的6個好的，也比店里賣的便宜?！边@就是廣大拼多多用戶的真實想法。
拼多多被稱為消費降級的代表
這些用戶大多來自三線及以下城市，收入有限，購物以“實惠”為導(dǎo)向。為了得到這些優(yōu)惠，他們按照拼多多的要求，將一條條拼團鏈接發(fā)到各大微信群，再配上一句話“超便宜，大家都來買，是真的?！?/p>
就這樣，拼多多實現(xiàn)了左手收割用戶，右手清點鈔票雙贏局面。用戶在拼多多上，還可以買到“小米智能”牌手機、“中國三星”牌電視、“康帥博”牌綠茶等“物美價廉”的商品。拼多多將之稱為“中國農(nóng)村”的消費升級。
而在今年的央視315晚會上，多家山寨露露、六個核桃的廠家被曝光。雖然商品不是拼多多生產(chǎn)、銷售，但是提供銷售平臺，他們也是助紂為虐。
趣頭條相比較拼多多而言，發(fā)展速度是有過之而無不及。趣頭條app上線于2016年6月，兩年多的時間，其已成為蘋果App Store中國區(qū)排名前四的新聞應(yīng)用之一，僅次于今日頭條、阿里巴巴的UC瀏覽器和騰訊新聞。
甚至連騰訊砸下重金傾斜超級資源扶持的天天快報都已經(jīng)落后于趣頭條，不知道其在決定投資拼多多的時候是什么感受。
和今日頭條一樣，趣頭條一直為自己標榜“人工智能算法推薦”、千人千面的“興趣閱讀”。但是如果和頭條沒有差異化，如何獲取用戶？
拼多多提供了“農(nóng)村包圍城市”的成功模板，趣頭條繼承并將之發(fā)揚光大：拼多多讓利給優(yōu)惠，那么我就直接給錢。
用戶下載趣頭條，首先看到其教用戶如何去賺錢。第一個辦法是引導(dǎo)用戶將趣頭條的鏈接分享至各大微信群，讓更多人閱讀，用自己的邀請碼下載趣頭條客戶端，趣頭條將之命名為“收徒”，用戶每收一名徒弟獎勵8元，但這8元要分12次發(fā)放，觸發(fā)的條件是徒弟的上貢。隨后，師傅會主動提醒徒弟看新聞，看得多，賺得多。
趣頭條直接讓利返現(xiàn)給用戶
是不是有點像拼多多的“拼得多，省得多”。目前在趣頭條收入總排行榜上，排名第一的用戶有41709名徒弟，收入達到81901元。
第二個就是自己不斷刷新聞，每點擊閱讀一條資訊，可以獲得相應(yīng)的金幣獎勵。金幣是趣頭條的“貨幣”，這些金幣可以根據(jù)浮動的匯率轉(zhuǎn)換成人民幣，從而提現(xiàn)。
趣頭條COO陳思暉在一個媒體溝通會上說，趣頭條的主要用戶群體就是三四五線城市的中年人群，這些人有相對富裕的時間，但沒有特別高的認知能力。
在中國農(nóng)村來說，最不值錢的恐怕是時間了，浪費也是浪費，倒不如給自己的生活多添點興奮劑。于是，“看新聞，賺小錢”就成了他們每天的“工作”之一。
不少用戶都被趣頭條的返現(xiàn)吸引
“對用戶的小額獎勵視為培養(yǎng)用戶習(xí)慣的一種方式，吸引用戶的還是內(nèi)容?！?趣頭條創(chuàng)始人兼董事長譚思亮說，趣頭條的核心不是給用戶分錢，而是內(nèi)容。但是在趣頭條上，《收養(yǎng)孤兒的明星：孫儷被反咬一口，而她被養(yǎng)女搶了老公！》《性感大胸美女裸肩黑絲誘惑執(zhí)行大片寫真》等驚悚標題的內(nèi)容，隨處可見。
趣頭條第三方廣告平臺的數(shù)據(jù)顯示，男女用戶的比例大約為3：7，周人均打開次數(shù)超過50次，日均評論量超過28萬條，人均閱讀數(shù)超過20篇，以主導(dǎo)家庭消費的女性為主。
趣頭條上充斥著低俗、噱頭和市井的內(nèi)容
人工智能算法的噱頭、驚悚搶眼球的標題、“傳銷式”的獲客方式、低俗市井的內(nèi)容趨向，造就了今日的趣頭條。戴自更說，這是犧牲以嚴肅原創(chuàng)為主旨的真正意義上的媒體，或以已經(jīng)死亡或正在死亡線上掙扎的媒體為代價而換來的。
但是，資本對于趣頭條仍趨之若鶩。鳳凰網(wǎng)科技據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，趣頭條目前已完成3輪融資。
趣頭條于2017年下半年獲得成為資本、紅點創(chuàng)投、華人文化的4200萬美元A輪融資。
2018年上半年完成超過2億美元的B輪融資，由騰訊領(lǐng)投，小米及其他財務(wù)投資者跟投，B輪投后估值超過18億美元。
2018年8月，趣頭條引入包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額近8000萬美元，投后估值達27億美元。
“拼多多式”上市
趣頭條上演“拼多多式”的造富神話
拼多多成立于2015年9月，最終在2018年7月成功登陸美國納斯達克交易所，創(chuàng)始人黃崢的身家一度超過京東集團CEO劉強東。
不足三年的時間，黃崢實現(xiàn)了“當(dāng)上總裁，走向人生巔峰”的神話。而京東在成立大約三年的時候，劉強東還在今日資本徐新的幫助下四處奔走尋找融資，京東估值一降再降，京東員工的工資差點都發(fā)不出來。
趣頭條不僅僅在模式上和拼多多學(xué)得有模有樣，上市造富的速度更是超過了拼多多。如果拼多多算是“商業(yè)神話”的話，趣頭條堪稱“商業(yè)奇跡”了。
2016年10月上線，不足兩年收割過億用戶，同樣在不足兩年時間，造就了一批億萬富豪。但趣頭條能逃過拼多多的宿命嗎？
2018年7月，央視評拼多多涉嫌售假。8月1日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司要求上海市工商局約談拼多多。并要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場監(jiān)管部門，對媒體反映的以及消費者、商標權(quán)利人投訴舉報的拼多多平臺上銷售山寨產(chǎn)品、仿名牌等問題，認真開展調(diào)查檢查。8月2日，人民文學(xué)出版社發(fā)布聲明稱將追究“拼多多”購物平臺銷售盜版圖書的法律責(zé)任。
“假貨”、“山寨”一直都是拼多多揮之不去的陰影。拼多多的股價也從高峰時期的27.54美元降到如今的19美元。同樣，趣頭條困擾于版權(quán)問題，這些來自于網(wǎng)絡(luò)抓取、東拼西湊、毫無營養(yǎng)的內(nèi)容，就是綁在趣頭條身上的一顆定時炸彈。
不過，趣頭條至少證明了一個“事實”，“拼多多”是一個可以快速造富的模型。(來源：鳳凰網(wǎng)科技)
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